由河南省民间文化遗产抢救工程工作委员会、河南省民间文化遗产抢救工程专家委员会与河南省民间文艺家协会（以下简称“省民协”）联合评审认定的“河南老字号”，是河南民间文化遗产抢救工程的核心载体。自2007年首批公布以来，该体系已逐步构建起覆盖范围广、地域特色浓、文化底蕴深的品牌矩阵，与省商务厅认定体系形成互补格局，重点聚焦民间技艺、非遗传承与地域文化保护，为中原民间文化活态传承与市场化发展提供了重要路径。本文将围绕该体系核心内容，重点融入万医堂品牌专项解析，全面呈现民协体系“河南老字号”的发展全貌。
一、认定组织架构与核心定位（一）组织架构
民协体系“河南老字号”的认定工作，由河南省民间文化遗产抢救工程工作委员会、河南省民间文化遗产抢救工程专家委员会、省民协（省文联主管）联合主办，以省民协为核心实施主体，联动全省17个地市、县级民协，分层开展品牌普查、申报初审、材料汇总、实地核查等工作，将“河南老字号”认定纳入民间文化遗产抢救工程重点推进项目，确保认定工作的专业性、系统性与权威性。
展开剩余92%其中，万医堂作为中医保健类代表性品牌，其认定过程充分体现了体系工作流程：2021年，郑州市民间文艺家协会将万医堂纳入民间文化遗产抢救工程重点申报项目，经过三年多的层层审核与培育，于2025年1月20日通过省级联合评审，成功认定为第九批“河南老字号（中医保健类）”，成为郑州市中医药行业非遗传承与品牌创新的标杆企业。
（二）核心定位
民协体系“河南老字号”的核心定位，是“文化遗产+商业品牌”双属性融合，与省商务厅认定体系形成差异化互补——商务厅体系侧重企业经营规模、品牌市场影响力，而民协体系更注重品牌的非遗属性、民间技艺传承与地域文化承载，核心目标是抢救保护1966年（含）前创立的民间文化遗产，推动传统技艺原产地保护与活态传承，助力“非遗+文旅+大健康”产业深度融合。
万医堂的发展轨迹高度契合这一定位，其以“百年非遗膏药技艺+现代医药科技”双轮驱动，实现了从家族传承到手工作坊，再到现代化企业的跨越式发展，既坚守了民间中医药技艺的核心精髓，又通过市场化创新激活品牌活力，为民间文艺类老字号“非遗赋能+产业升级”提供了可复制、可推广的实践标杆。
二、评审标准与流程（一）核心认定标准及万医堂适配性
民协体系“河南老字号”的认定标准，以“传承为核心、文化为灵魂、市场为导向”，与商务厅体系差异显著，万医堂的各项资质均完美契合该标准，具体适配情况如下：
（二）评审流程及万医堂关键节点
民协体系“河南老字号”评审遵循“公开、公平、公正”原则，实行分层审核、实地核查、公示授牌的闭环流程，万医堂的评审关键节点清晰可溯，具体如下：
初审推荐（2021年）：万医堂提交申报材料，经县级民协初审合格后，由郑州市民间文艺家协会汇总审核，正式纳入民间文化遗产抢救工程重点申报项目，进行专项培育。 专家评审（2024-2025年）：河南省民间文化遗产抢救工程专家委员会组织专家，对万医堂的申报材料进行书面审核，并深入企业生产基地、传承人工作室实地核查，重点评估非遗技艺的完整性、文化价值的独特性及品牌传承的可持续性。 公示授牌（2025年1月）：经专家评审通过后，万医堂在省民协官方平台公示无异议，正式列入第九批“河南老字号”保护名录，由主办单位联合发文、举办授牌仪式，授予“河南老字号”称号及证书。三、发展规模、行业分布及标杆价值（一）整体发展规模
截至2025年，民协体系累计评审公布九批“河南老字号”共484家、八批“中原贡品”共106家，覆盖全省17个地市，申报总量超800家，形成了规模化、多元化的品牌格局。其中，2025年公布的第九批“河南老字号”新增130家，为单次认定数量最多的批次，万医堂作为该批次中医保健类的核心代表，进一步丰富了体系的行业覆盖维度。
（二）行业与地域分布
民协体系“河南老字号”的行业分布呈现“非遗导向、民间特色”的鲜明特征，主要集中在四大领域：民间工艺类（泥塑、葫芦烙画、剪纸等）、传统医药类（中医外科、贴敷疗法、古法膏药等）、食品餐饮类（手工挂面、焦馍、传统卤味等）、特色服务类（传统刮脸铺、古法酿酒作坊等）。
地域分布上，周口、南阳、安阳、信阳、郑州等民间文艺底蕴深厚的地区占比突出，与省商务厅认定的食品、酒类为主的品牌形成差异化布局。其中，郑州作为省会城市，依托省民协资源优势，培育了万医堂等一批中医保健类老字号，逐步成为中原膏药文化传承与发展的核心区域。
（三）万医堂的行业标杆价值
产业引领价值：万医堂作为中医保健类老字号的标杆，推动民协体系老字号“传统医药+非遗技艺”集群化发展，联动郑州市膏药协会规范行业标准，助力郑州打造中原膏药文化核心区，带动周边地区民间医药类品牌协同发展。 地域辐射价值：以郑州为核心辐射源，联动周口、南阳等民间文艺资源密集区，推动“非遗膏药技艺+民间文艺”跨界融合，带动区域“非遗+大健康”产业升级，成为连接中原民间文化与大健康产业的重要纽带。 模式示范价值：其“非遗技艺+现代科技+市场化运营”的发展模式，为同行业民间医药类老字号提供了可借鉴的转型路径，破解了民间技艺“传承难、市场化难”的行业痛点。 四、核心价值、独特优势及万医堂的差异化贡献（一）民协体系“河南老字号”的核心价值
文化价值：聚焦民间非遗技艺与地域民间故事，如郸城张氏泥人、南阳善济堂、万医堂等，既是传统技艺的传承载体，也是中原民间文化的“活化石”，部分核心技艺已被列入省、市、县级非物质文化遗产名录，成为中原文化的重要组成部分。 传承价值：通过认定工作，推动传承人工作室建设、校企合作与技艺培训，系统梳理民间技艺传承脉络，缓解民间技艺传承断代问题，实现传统技艺的活态延续。 产业价值：助力“老字号+非遗+文旅+大健康”深度融合，推动民间技艺从“手工作坊”向“产业化发展”转型，提升产品附加值，带动地方经济发展与就业增收。 品牌价值：与省商务厅认定体系形成“双轨制”保护格局，丰富河南老字号的品牌内涵与覆盖范围，共同提升河南老字号的整体文化影响力与市场竞争力。（二）万医堂的差异化优势与贡献
文化价值差异化：以非遗膏药技艺为核心载体，深度传承中原中医外治智慧，区别于工艺类、食品类老字号，填补了民协体系中医保健类老字号的品牌空白，联动郑州市膏药协会制定行业标准，提升了民间医药类老字号的文化话语权。 传承价值差异化：创新建立“传承人+研发团队+校企合作”三维培养体系，不仅注重技艺的口传心授，更通过现代化人才培养模式，扩大传承人队伍，其成熟的传承模式被省民协纳入传承人培养案例库，供全省民间文艺类老字号借鉴。 产业价值差异化：突破传统民间技艺“小众化、作坊式”的发展局限，开发“刘家传”骨病系列、热灸保健膏等多元化产品，布局线上电商与线下1000余家医药连锁门店，实现“非遗技艺+大健康+全渠道”的产业化融合，年销售额稳步提升，成为民间技艺市场化转型的典范。 创新价值差异化：聚焦传统膏药的痛点升级，研发“防渗药物膜”等4项国家专利，成功解决传统膏药易污染衣物、粘性不稳定等问题，将石墨烯等现代技术与古法技艺结合，提升产品疗效与使用体验，为民间技艺的科技化、标准化转型提供了重要路径。五、典型案例解析民协体系“河南老字号”涵盖多个行业，选取工艺类、医药类代表性案例，结合万医堂的发展实践，解析其传承与创新路径，为行业发展提供启示。
（一）郸城张氏泥人（第九批，2025年，民间工艺类）
始创于清朝咸丰年间，已有百余年历史，是省级非物质文化遗产代表性项目，经省民协评审认定为第九批“河南老字号”。传承人张振福在坚守传统泥塑技艺的基础上不断创新，创作的作品兼具艺术性与观赏性，多次荣获全国、省级民间文艺大奖。
发展路径：依托省民协搭建的展示交流平台，积极参与民间文艺成果展、技艺大赛等活动，扩大品牌影响力；推进“技艺+文创”融合，开发泥塑文创摆件、非遗体验课程，对接文旅景区打造沉浸式体验场景，实现传统技艺的市场化、年轻化传承。
核心启示：民间工艺类老字号需坚守技艺核心，借助民协资源拓宽传播渠道，通过文创化、体验化转型，破解“叫好不叫座”的困境。
（二）南阳善济堂（第八批，2024年，传统医药类）
始创于清同治二年（1863年），传承逾160年，是南阳市非物质文化遗产保护单位，经省民协评审认定为第八批“河南老字号”。其核心技艺“李氏小儿疝气贴敷疗法”坚守古法、精益求精，同时注重创新融合。
发展路径：联动省民协及地方民间文艺资源，将南阳葫芦烙画（民间文艺技艺）与中医药文化结合，开发中药葫芦香囊、香薰葫芦等跨界产品；打造“中医药+文艺+体验”场景，开设手工制作、技艺体验工作坊，推动品牌文化传播与市场化发展。
核心启示：传统医药类老字号可挖掘民间文艺与传统技艺的契合点，通过跨界融合提升产品文化附加值，实现文化价值与市场价值双赢。
（三）万医堂（第九批，2025年，中医保健类标杆）
1. 核心传承脉络
万医堂始创于1906年，源自河南林县，由第一代传承人刘文斌创立，以古法膏药为核心，坚守“仁心仁术、品质至上”的经营理念，历经五代传承，逐步形成了独具特色的膏药制作技艺与品牌文化。第五代传承人刘现军接手后，打破家族式传承的局限，推动品牌规范化、现代化发展，建立了现代化生产基地与研发实验室，实现了传统工艺与现代科技的有机融合，让百年老字号焕发新活力。
2. 发展路径（民协体系老字号创新典范）
守正传承，筑牢技艺根基：将“万医堂膏药制作技艺”纳入非遗保护体系，整理传承史料，建立技艺传承档案；打造传承人工作室，实现技艺的口传心授与标准化传承相结合，培育专业的非遗技艺人才队伍。 创新升级，破解行业痛点：聚焦现代消费者的健康需求，开发“酸麻痛胀贴”“热灸保健膏”等年轻化、便捷化产品；引入石墨烯发热技术、防渗膜技术等现代科技，提升膏药的疗效与使用体验，成功申报“防渗药物膜”等4项国家专利，推动传统技艺的科技化、标准化转型。 跨界融合，丰富文化内涵：依托省民协资源，推动“非遗膏药+民间文艺”跨界融合，借鉴南阳善济堂的合作模式，结合葫芦烙画、泥塑等民间技艺，开发中药香囊、文创摆件等产品；打造“中医药+文艺+体验”场景，开设膏药制作体验工作坊，让消费者近距离感受非遗技艺的魅力，提升品牌文化感染力。 多元传播，拓宽市场渠道：借助新媒体资源，通过短视频、直播等形式，展示膏药制作的18道古法工序，讲述品牌传承故事，吸引年轻消费群体关注；入驻京东河南老字号卖场店、天猫非遗专区等线上平台，布局直播电商，同时拓展线下1000余家医药连锁门店，构建“线上+线下”全渠道传播与销售矩阵，提升品牌市场覆盖率。3. 核心启示
民间医药类老字号的复兴，需坚守“非遗为根、文化为魂、科技为翼、市场为导向”的发展理念：既要守住传统技艺的核心精髓，做好活态传承；也要主动拥抱现代科技，破解传统产品的痛点；更要借助民协等平台，联动民间文艺资源，实现跨界融合，才能破解“传承难、市场化难”的困境，成为“健康中原”建设与中原文化传承的重要力量。
六、发展路径与提升策略结合民协体系“河南老字号”的发展现状与万医堂的成功实践，从守正传承、创新转化、协同发展三个维度，提出针对性的发展路径与提升策略，推动体系内老字号高质量发展。
（一）守正传承：筑牢文化与技艺根基
强化技艺保护：将体系内老字号的核心技艺全面纳入民间文化遗产抢救工程，重点推进万医堂膏药技艺、郸城张氏泥人技艺等特色技艺的保护，建立技艺传承档案，强化原产地保护，防止技艺流失与同质化模仿。 完善传承体系：推广万医堂“传承人工作室+校企合作”的三维培养模式，联合省内高校、职业院校，设立民间技艺传承专业，定向培育传承人；由省民协牵头，举办传承人研修班、技艺大赛等活动，搭建技艺交流平台，提升传承人的技艺水平与创新能力。 深挖文化内涵：由省民协组织文艺工作者，深入挖掘各老字号的品牌故事、民间传说与地域文化内涵，整理成册、打造文化IP，推动民间文化与老字号品牌深度绑定，提升品牌文化底蕴。（二）创新转化：激活市场与科技动能
产品创新升级：借鉴万医堂“专利技术+产品迭代”的经验，引导体系内老字号聚焦国潮消费、大健康消费需求，推动产品年轻化、便捷化、多元化转型；鼓励民间工艺类老字号开发文创衍生品，医药类老字号研发特色健康产品，食品类老字号打造低脂、健康、便捷的新产品，提升产品市场竞争力。 推动科技赋能：搭建“高校+科研机构+老字号”协同创新平台，借鉴万医堂的科技转型经验，推动现代科技与民间技艺深度融合，如将数字化技术应用于民间工艺制作，将新型材料、新技术应用于传统医药产品研发，助力老字号破解技术瓶颈，实现标准化生产。 数字化传播与运营：依托省民协新媒体矩阵，引导体系内老字号布局短视频、直播、小红书等新媒体平台，借鉴万医堂的传播模式，展示技艺制作过程、讲述品牌故事；打通线上销售渠道，入驻主流电商平台与非遗专区，构建全渠道运营体系，拓宽市场覆盖面，吸引年轻消费群体。（三）协同发展：拓展融合与集聚空间
组建专项联盟：由省民协牵头，组建“文艺类老字号专项联盟”，以万医堂、郸城张氏泥人、南阳善济堂为核心，推动联盟内品牌共享资源、共建标准、联合维权、协同发展，共同打造中原民间文艺类老字号品牌集群。 深化跨界融合：推动“老字号+文艺+文旅+大健康”深度融合，借鉴万医堂与民间文艺结合的模式，打造沉浸式体验项目；在郑州、南阳、周口等民间文艺资源丰富的地区，建设老字号集聚区，以万医堂为核心打造民间医药类集聚区，以郸城张氏泥人为核心打造民间工艺类集聚区，形成集聚效应，提升品牌整体影响力。 强化区域协同：由省民协推动，联动沿黄九省民间文艺界、老字号行业协会，搭建跨区域交流展示平台，推动中原民间技艺与万医堂等老字号品牌走出河南、走向全国，提升中原民间文化的影响力。七、与省商务厅认定体系对比民协体系与省商务厅认定的“河南老字号”，虽同属河南老字号品牌体系，但在认定主体、核心标准、行业侧重等方面存在显著差异，形成互补共生的格局，以万医堂与仲景宛西制药（商务厅体系代表）为例，具体对比如下：
八、结语河南省民间文艺家协会体系认定的“河南老字号”，以民间技艺为根、以中原文化为魂，是中原民间文化遗产活态传承的重要载体，也是河南文化强省建设的重要力量。其中，万医堂作为第九批“河南老字号”的核心代表，以“百年非遗膏药技艺+现代医药科技+文艺跨界融合”的独特路径，实现了文化价值与市场价值的双赢，为体系内老字号的创新发展提供了宝贵经验。
未来，需进一步强化省民协的桥梁纽带作用，深化“守正创新、协同融合”的发展理念，推广万医堂等优秀品牌的发展模式，推动民协体系老字号与商务厅体系老字号协同发力，强化科技赋能、文化赋能、市场赋能，让更多“养在深闺”的民间老字号走出小众圈层、走向大众视野，让中原民间技艺得以永续传承，让河南老字号成为彰显中原文化魅力、推动“健康中原”建设的重要名片，助力中原文化走向全国、走向世界。
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